腾讯、高瓴资本10亿元投资名创优品

9月30日，名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署 10 亿人民币的战略投资协议。

名创优品是“哎呀呀”创始人、湖北人叶国富 2013 创办的 “10 元店”业态零售连锁，目前店铺数量超过3000 家，其中约1100 家店位于海外市场。店内主打销售日系风格日用品，以直营+加盟模式经营。根据叶国富此前的说法，名创优品2017年的营收达到120亿人民币。

就在9月25日，名创优品宣布和京东达成战略合作，将在全国门店中选取33个城市的约800 店入驻京东到家。当时的新闻稿说，测试期间的名创优品门店线上销量增长明显。

名创优品自创办以来就被外界视为屈臣氏的竞争对手，无印良品的低价模仿者。亿欧的报道援引消息人士指出，名创优品 2018 年的国内门店收入预计和 2017 年持平，保持在 80-90 亿元，遇到增长瓶颈，“根据测算，名创优品有约三分之一的加盟门店处于亏损状态，对于这类店铺名创优品正另做打算。”

此次拿到腾讯、高瓴资本的这笔钱，是名创优品成立5年第一次接受外部融资。在此之前，名创优品之所以能够保持极快速的扩张开店速度，是因为它选择了一种“投资型加盟”的模式，由加盟商承担品牌使用费、门店租金、装修费和首笔铺货的货款，名创优品负责门店营运和员工招聘、商品配送。这种托管式的加盟至今使得公司的直营、加盟比例达到 4:6，一家名创优品的开店投入约 300 万元，但并非所有门店都能像上海南京东路上的那家旗舰店那样人满为患。

名创优品旗下的 NOME 已经开出 70 家店，产品覆盖服装、配饰、家居用品，其中服装的 SKU 占到了一半。除了 NOME，名创优品 2018 年还创立了名为 MiniHome 米尼家居的业态，这些都是叶国富在拓展更多品类的尝试。

对此番投资名创优品的高瓴资本和腾讯来说，两方过去几年都在寻找实体零售业方面的标的。高瓴资本 2017 年 7 月控股国内鞋业零售巨头百丽国际，而腾讯则陆续投资入股了永辉超市、家乐福中国等，帮助这些零售商进行数字化的转型，选择名创优品也是基于同样的逻辑。

“腾讯和高瓴资本的投资有助于提升名创优品在信息技术、资本运作、公司治理等方面的能力，加速我们在智慧零售领域布局和海外市场扩张的步伐。”名创优品在新闻稿中表示。